Визуальный мерчендайзинг – это искусство создания привлекательной и запоминающейся атмосферы в бутике, которая не только демонстрирует продукцию, но и рассказывает историю бренда, формируя его уникальный образ и вызывая у клиентов положительные эмоции.
Позиционирование бренда:
• Цветовая палитра: Выбор цветов для оформления бутика должен соответствовать стилю и ценностям бренда. Например, для роскошных брендов подойдут глубокие оттенки – бордовый, изумрудный, сапфировый, а для молодежных – яркие, энергичные цвета.
• Материалы: Материалы должны создавать нужное впечатление. Для премиальных брендов используйте дорогие материалы – дерево, мрамор, металл, а для более демократичных – текстиль, пластик, стекло.
• Освещение: Свет играет ключевую роль в создании атмосферы. Используйте разные виды освещения, чтобы подчеркнуть детали одежды и создать нужные акценты.
• Декоративные элементы: Декоративные элементы (например, картины, скульптуры, растения) должны гармонировать с общим стилем бутика и подчеркивать его индивидуальность.
Зонирование и рассказ:
• Создайте "маршрут покупателя": Продумайте, как клиент будет двигаться по бутику, и расставьте одежду таким образом, чтобы ему было комфортно и интересно осматривать товар.
• "Зоны - рассказчики": Разделите пространство на тематические зоны, каждая из которых будет рассказывать свою "историю". Например, "Новые поступления", "Бестселлеры", "Эксклюзивные предложения", "Актуальные образы".
• Визуальные истории: Используйте манекены для создания "look-образов" и демонстрации стилей, актуальных для бренда.
Эмоциональная связь:
• Создайте атмосферу: Атмосфера бутика должна быть комфортной и располагающей. Используйте музыку, ароматы, освещение, чтобы создать нужное настроение.
• Стимулируйте эмоции: Визуальный мерчендайзинг должен вызывать у клиентов положительные эмоции – радость, восхищение, желание купить.
• Привлеките внимание: Используйте необычные элементы оформления, чтобы привлечь внимание и заинтриговать клиентов.
Примеры:
• Роскошный бутик: Создайте атмосферу уюта и эксклюзивности с помощью глубоких цветов, дорогой мебели, драгоценных материалов и элегантных манекенов.
• Молодежный бутик: Используйте яркие цвета, современные материалы, нестандартные формы и интерактивные элементы, чтобы создать атмосферу энергии и динамики.
• Минималистичный бутик: Создайте ощущение простоты и элегантности с помощью лаконичных форм, нейтральных цветов, минималистичных манекенов и качественных материалов.
Расположение одежды и удаленность от входа в бутик - правила расстановки в гармонии с дизайном
Правильная расстановка одежды в бутике – это искусство, которое может привлечь внимание клиентов и увеличить продажи. При этом важно учитывать не только гармонию с дизайном, но и психологию покупателя.
Вот несколько правил расстановки одежды, учитывая ее удаленность от входа:
1. Входная зона:
• "Точка захвата": Первое, что видят посетители – это "товар - приманка" – самые привлекательные и актуальные новинки, акционные предложения или сезонные хиты.
• Визуальное восприятие: Создайте ощущение простора и приглашения. Не перегружайте зону входа большим количеством одежды.
• Освещение: Важно выделить ярким светом "товар - приманку" и создать атмосферу уюта в зоне входа.
2. Центральная часть:
• "Погружение в бренд": Здесь выставляют основную коллекцию, демонстрируя ассортимент и стиль бренда.
• "Путь покупателя": Расположите одежду так, чтобы посетители двигались в определенном направлении, проходя мимо всех зон бутика и напрямую к примерочной.
• Зонирование: Разделите пространство на тематические зоны – например, "женский look", "мужской look", "аксессуары".
3. Окраинные зоны:
• "Открытие новых горизонтов": Здесь могут располагаться менее популярные, но не менее привлекательные товары, которые привлекут внимание покупателей. Именно для прошедших, которые уже "прошли" основную часть бутика.
• "Особый подход": Окраинные зоны могут быть настенные РЕЙЛЫ с одеждой для эксклюзивных коллекций, винтажных вещей или товаров, требующих особого внимания.
Дополнительные рекомендации:
• Используйте манекены: Правильно расположенные манекены могут привлечь внимание к конкретным предложениям и создать "look-образ".
• Освещение: Используйте правильное освещение, чтобы выделить цвета одежды и создать атмосферу уюта и комфорта.
• Не перегружайте пространство: Избегайте перегруженности вешалок и полноценно используйте пространство для демонстрации товарных групп.
• Создайте "центры внимания": Выделите определенные зоны яркими цветами, текстурами или необычной расстановкой одежды, чтобы привлечь внимание покупателей.
Гармония с дизайном:
• Цвет и форма: Учитывайте цвет одежды, расставляя ее с учетом цветовой палитры бутика.
• Текстуры: Создайте интересную текстуру с помощью разных видов вешалок, полк и декоративных элементов.
• Освещение: Используйте освещение, которое подчеркнет стиль бутика и выгодно представит одежду.
Правильная расстановка одежды – это важный элемент создания привлекательного и успешного бутика. Создавайте комфортную обстановку, привлекайте внимание и повышайте продажи, используя психологические принципы и гармонично сочетая эстетику и функциональность.
Посмотрите все образцы товаров для бутика тут.
-350x350.jpg)
